Geotema Supplemento 2020

Antonina Plutino

Spazi collettivi nello streetwear: dall’agorà alla piazza virtuale al marketing

Il paper intende indagare il fenomeno dello streetwear associato allo spazio collettivo di «aggregazione metropolitana» in chiave di cultura suburbana, a cui si collegano dinamiche economiche e distributive dei brand di moda rappresentativi del fenomeno stesso. Attualmente il fenomeno ha assunto una sua specificità spaziale con l’affiancarsi luogo fisico-luogo virtuale per la diffusione e l’affermazione del gruppo; ciò in virtù dell’opera congiunta degli influencer (passati dai rapper della strada alle icone social) e dei social media. Questo movimento nasce nelle aree metropolitane della East Coast americana durante gli anni Ottanta, dislocato in luoghi come la spiaggia (California), le strade o i campi di pallacanestro nella East Cost statunitense o nelle strade londinesi, dove il modo di vestirsi è diventato anche un modo per distinguersi derivando verso il lusso; si è poi ritrasformato e riconnotato come movimento che si esprime in altri spazi comuni e aperti.

Abstract: Collective Spaces in Streetwear: From the Agorà to the Virtual Marketplace

The paper has the aim to investigate the phenomenon of streetwear associated with the collective space of «metropolitan aggregation» in terms of suburban culture. The last one gets representation in fashion brands and their consequent economic and distribution dynamics. Nowaday the phenomenon assumed a spatial specificity along with the physical- virtual place for the diffusion and the affirmation of the group; because of the joint work of influencers (from street rappers to social icons) and social media. This movement, born in metropolitan areas of the East Coast of the United States during the 1980s, grounded in places like beach (California), streets or basketball courts in the US East Coast or in London’s streets, where the way to dress has also become a way to stand out by turning towards luxury, transformed and reconnected as a movement that expressed on its own in other common and open spaces.

Résumé: Espaces collectifs dans le street wear : de l’agora au marché virtuel

Le document se propose d’enquêter sur le phénomène du streetwear associé à l’espace collectif « d’agrégation métropolitaine » en termes de culture suburbaine, auquel sont liées les dynamiques économiques et de distribution des marques de mode représentatives de ce phénomène. Aujourd’hui, le phénomène prend sa spécificité spatiale avec le lieu physique-virtuel pour la diffusion et l’affirmation du groupe ; ceci grâce au travail conjoint des influenceurs (passés des rappeurs de rue aux icônes sociales) et des médias sociaux. Ce mouvement, né dans les régions métropolitaines de la côte est des États-Unis au cours des années 1980, se situe dans des endroits comme la plage (Californie), les rues ou les terrains de basket de la côte est des États-Unis ou dans les rues de Londres, où la façon de se vêtir est aussi devenue façon de se démarquer en se tournant vers le luxe, il s’est ensuite transformé et renoué comme un mouvement qui s’exprime dans d’autres espaces communs et ouverts.

Parole chiave: luogo, spazi collettivi, subculture, street wear, comunità virtuali
Keywords: place, collective spaces, street wear, virtual communities
Mots-clés : lieu, espaces collectifs, street wear, communautés virtuelles

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Geotema_Suppl2020_08_Plutino